Ottimizzazione SEO - oltre 20 consigli gratuiti e concreti dagli specialisti di Panda SEO
La SEO è un campo impegnativo. In inglese significa ottimizzare il proprio sito web per i motori di ricerca. Che ci piaccia o no, quando parliamo di motori di ricerca, almeno in Romania, intendiamo soprattutto Google. In questo articolo troverete un elenco delle principali cose che potete fare per ottimizzare il vostro sito web. L'abbreviazione SEO deriva dall'inglese: Search Engine Optimization.
Se si fa una ricerca su Google dopo:Ottimizzazione SEO o ottimizzazione del sito web, troverete molte aziende in grado di offrirvi servizi SEO. Non ho scritto questo articolo per offrirvi servizi SEO perché non lo faccio. Ho scritto questo articolo per tutti coloro che effettuano ricerche su Google: Ottimizzazione SEO per capire nel linguaggio più accessibile possibile cosa comporta questa ottimizzazione SEO, cosa significa in termini concreti.
Che si voglia fare SEO da soli o esternalizzare tutto o parte di esso, è bene sapere cosa comporta la SEO. Ho curato personalmente il sito traininguri.ro che è tra le prime tre posizioni di google per ciò che ci interessa, come ad esempio: corso per manager delle risorse umane, corso per formatori, corso per addetti agli appalti pubblici, formazione alle vendite, ecc.)
Vediamo qui di seguito cosa abbiamo fatto. È una sintesi, una sorta di lista di controllo. Nel corso di Marketing online parlo di molti aspetti in modo approfondito.
Quindi cosa si può fare per l'ottimizzazione SEO?
1. Utilizzare il pianificatore di parole chiave
Dal mio punto di vista questo è il passo zero che dovete fare. Il motivo è semplice: fin dall'inizio dovete sapere esattamente cosa volete ottenere, su quali frasi volete posizionarvi bene nelle classifiche di Google. Non ha senso indicizzare e ottimizzare per la SEO ciò che le persone non cercano.
Agite in modo intelligente fin dall'inizio e ottimizzate per ciò che vi interessa. In dettaglio, mostro come farlo nel modulo 7 di Marketing Academy. In ogni caso, l'idea di base è semplice: stabilite quali sono le frasi su cui volete fare SEO e verificate Pianificatore di parole chiave il volume di interrogazioni che avete sulle espressioni.
2. Installare uno strumento per l'ottimizzazione SEO
Dipende dalla piattaforma su cui avete il vostro sito, io preferisco wordpress. Per wordpress si installa Plugin Yoastche è gratuito e vi dice esattamente cosa fate bene e cosa non fate bene. È facile da usare. Nel modulo 5 di Accademia di marketingHo fornito anche un caso di studio, in modo che possiate vedere esattamente come viene utilizzato. Se lo utilizzate in modo intelligente, almeno per la base SEO di ogni articolo del vostro sito web, è sufficiente.
3. Ottimizzare i titoli degli articoli
In sostanza, una volta deciso di puntare su una parola o frase chiave, questa deve comparire nel titolo dell'articolo. È importante che sia pertinente e chiaro.
4. Ottimizzazione dei collegamenti
Preferisco che, una volta individuata una parola chiave, oltre al nome del sito web, il link sia esattamente la parola chiave. È anche un modo semplice per Google e per gli utenti.
5. Ottimizzazione delle meta-descrizioni
Quando si pubblica un articolo, è necessario aggiungere anche una meta descrizione. Si tratta di una sorta di riassunto leggibile da Google. In pratica, dal titolo, dal link e dalla meta descrizione, google capisce di cosa parla l'articolo.
Di solito, ma non sempre, questa meta descrizione appare su Google. Questa meta descrizione deve contenere la frase chiave, essere pertinente alla frase a cui ci si rivolge e anche attraente e pertinente per l'utente che la vede in Google. Per questa meta descrizione esiste una casella in Yoast.
6. Ottimizzare l'introduzione e il contenuto
Ci sono molte teorie sulla frequenza con cui la parola chiave dovrebbe comparire nell'articolo. Personalmente, non credo che esista una vera e propria risposta da 100%. È ovvio che dovrebbe apparire un paio di volte, un minimo di 3-5 volte, ma quanto ci si spinge a inserire la frase chiave nell'articolo è più che altro una questione di buon senso.
Quando sentite che state esagerando, è meglio che vi fermiate, perché Google trarrà la stessa conclusione. Quindi inserite la parola chiave nel primo paragrafo, poi nel testo. L'idea è quella di rendere naturale la frequenza della parola chiave una volta che si scrive dell'argomento.
7. Ottimizzare i titoli e i sottotitoli
Quando pubblicate un articolo, potete scegliere il titolo e il sottotitolo. Considerate questi titoli e sottotitoli come una sorta di indice. Questi titoli aiutano Google a capire la struttura del vostro articolo. Ovviamente aiutano anche l'utente nell'organizzazione dei contenuti.
In pratica, nei titoli e nei sottotitoli dell'articolo, invece di scegliere di identificare visivamente i titoli impostando una dimensione del carattere più grande o più piccola, si utilizza l'opzione di intestazione 1, 2, 3 o 4. Se installate wordpress in inglese, vedrete esattamente come nell'immagine sottostante (sottotitolo 1, sottotitolo 2, ecc.). Di solito penso a questa struttura prima di scrivere l'articolo, ma potete farlo anche dopo.
8. Ottimizzazione delle immagini nei contenuti
Tre cose sono importanti quando si parla di immagini:
- rilevanza della foto rispetto alla frase chiave
- ottimizzarlo in termini di dimensioni (non troppo grandi, cioè intorno ai 100 KB al massimo)
- aggiungere altro testo (testo alternativo) contenente la parola chiave su almeno una delle foto (se ne avete più di una)
9. Inserimento di link esterni e non
Si chiamano link in entrata o link in uscita. Si consiglia di inserire nell'articolo almeno uno o due link ad altri contenuti (link in entrata) e un link a un sito esterno. È preferibile che i link siano pertinenti e utili per l'utente e non inseriti artificialmente solo perché devono essere inseriti.
10. Aggiunta di tag e categorie
Alla fine degli articoli è necessario aggiungere dei tag. Qui si inseriscono frasi pertinenti da cui si capisce brevemente quali sono gli argomenti trattati nell'articolo. Qui si possono inserire anche espressioni della famiglia di parole dell'espressione mirata, alla sola condizione che se ne sia parlato nell'articolo. In caso contrario, si rischia una penalizzazione da parte di Google.
11. La rilevanza dei contenuti è fondamentale per la SEO
Quando parlo di rilevanza, intendo soprattutto per il lettore. Se non avete contenuti pertinenti e di buona qualità, non soddisfate i punti da 1 a 10 di cui sopra. È qui che viene tracciata la linea! Se l'articolo non è buono, si possono ottimizzare 1.000 anni di lavoro.Potete provare a inserire tutte le parole chiave che volete, potete rispettare tutto. In sostanza, dovete scrivere con impatto, sia che si tratti di una presentazione di prodotto che di un articolo sulle risorse. È qui che si presenta il primo problema per i consulenti esterni.
Possono aiutarvi con i punti da 1 a 10, ma a questo punto è difficile per un estraneo creare contenuti di qualità e rilevanti per il vostro pubblico. Ho anche sentito lamentele per aver pagato consulenti che non hanno ottenuto risultati. Anch'io mi sono lamentata di questo, finché non ho capito cosa può e non può fare un consulente. Non è colpa sua la rilevanza dei contenuti. In questo caso il lavoro spetta a voi o al content manager dell'azienda. Nel modulo 9 della Marketing Academy spiego come scrivere articoli d'impatto che generino clienti. Tuttavia, la chiave è la rilevanza.
12. Strategia SEO per raggiungere la prima posizione in Google
Se siete arrivati fin qui, probabilmente siete interessati alla SEO, ma non solo all'ottimizzazione seo in generale, ma volete un'ottimizzazione che vi porti sulla prima pagina di Google e, perché no, nelle prime posizioni. SEssere in prima pagina a volte non basta.
Gli utenti, quando effettuano una ricerca su Google, cliccano sulla prima posizione al di sotto di 50%, sulla seconda posizione 20-30%, sulla terza posizione in google al di sotto di 20 %, ecc. In pratica, se non siete in una delle prime tre posizioni attirate meno di 10 % di coloro che cercano quella frase.
Questa percentuale può variare da un dominio all'altro e può dipendere dalla quantità di pubblicità che compare prima della prima posizione o dall'attrattiva del titolo e della descrizione del sito. In sostanza, oltre a scrivere in modo pertinente per il vostro pubblico, dovete anche scrivere in modo intelligente per superare i vostri concorrenti.
13. Ottimizzare l'intero sito per la SEO
È importante notare che i punti da 1 a 12 si applicano a ogni pagina o articolo inserito nel vostro sito web. In altre parole, sopra non ci sono i consigli generali, ma le cose da fare per ogni articolo, servizio o prodotto del vostro sito.
Quando si pensa all'ottimizzazione del sito web o all'ottimizzazione SEO dell'intero sito, la base è costituita da ogni articolo del sito. Ciò significa che l'ottimizzazione complessiva del sito web viene solo in un secondo momento e non c'è molto da fare. La base è in ogni articolo, Intendo tutto ciò che pubblicate sul sito. In pratica, ottimizzazione SEO generale è la somma di tutte le ottimizzazioni effettuate per ogni contenuto pubblicato sul vostro sito web.
14. Ottimizzazione di categorie e tag
In questo caso si utilizza ancora il plugin Yoast o le opzioni di wordpress. Lo si imposta seguendo le istruzioni, poi si passa alle categorie e si aggiunge la descrizione per ogni categoria secondo lo stesso principio degli articoli. Cioè, per ogni categoria del vostro sito inserite una meta descrizione, che apparirà anche su Google. In google vedrete che a volte google vi dà una pagina, a volte una categoria. Dipende da ciò che ritiene più rilevante. Verificate come viene già visualizzato sul vostro dominio e seguite la stessa strategia. In ogni caso, il mio consiglio è di inserire le descrizioni delle categorie. Allo stesso modo, se indicizzate le impostazioni e i tag di Yoast, dovreste fare lo stesso con loro. In questo caso la discussione è più lunga, potete guardare un tutorial sulla configurazione di Yoast su internet per capire cosa funziona meglio per voi.
15. Utilizzare gli strumenti di verifica
Io, ad esempio, uso SEO doctor. Lo si installa nel browser e si controlla ciò che si è fatto. Ti dice se tecnicamente va bene o no e ti dice anche quali errori hai. È un buon strumento, si possono cercare varianti simili. Questo strumento permette anche di vedere facilmente cosa fa la concorrenza, perché fornisce un riepilogo della concorrenza. A volte è bene non inventare la ruota e vedere cosa fa la concorrenza.
16. La velocità di caricamento del sito web è importante per la SEO
Al di là dell'impressione che il vostro sito web si carichi velocemente o meno, utilizzate gli strumenti di verifica. I migliori sono pingdom e velocità della pagina di google. Verificate la velocità di caricamento non solo della home page, ma anche di ogni articolo una volta pubblicato. Se la velocità di caricamento è rossa, avete bisogno di un programmatore che vi aiuti. È qui che ho la mia più grande disputa con i programmatori... perché non sono mai soddisfatto. 
Esistono anche dei plugin, ma questo è un altro grande argomento che forse affronterò in un'altra occasione. Se volete uno strumento che misuri il vostro intero sito end-to-end, pagina per pagina, potete installare pagespeed insight, un plugin per wordpress.
17. Ottimizzazione per i dispositivi mobili
Google ha annunciato ufficialmente che questo aspetto è importante, in quanto penalizzerà i siti web che non sono compatibili con la loro visualizzazione mobile. Per testare il vostro sito utilizzate Google Mobile Friendly Testoltre a testarlo sul telefono. Lì vi dice esattamente come vi state comportando con il sito web.
18. Igiene generale del sito
Google dice che non influisce più di tanto, ma io ho i miei dubbi. Tuttavia, se non state pensando a Google, pensate ai visitatori del vostro sito. È importante avere un sito pulito, il che significa senza errori. Per vedere se ci sono errori sul vostro sito, connettete il vostro sito agli strumenti per i webmaster di Google e vedrete se ci sono errori sul sito o meno.
Vi dirà esattamente quali errori avete. Alcuni sono risolvibili da soli, per altri è probabile che sia necessario l'intervento di uno specialista. Inoltre, gli strumenti per i webmaster mostrano esattamente le frasi di Google da cui le persone arrivano al vostro sito. In altre parole, potete vedere dove vi posizionate e quante persone cliccano sul vostro sito. Inoltre, negli strumenti per i webmaster potete vedere se il vostro sito web presenta problemi strutturali o errori che potreste voler risolvere. Gli Strumenti per i Webmaster si collegano al vostro sito web allo stesso modo di Google Analytics.
19. Indicizzazione generale del sito tramite sitemap
Inoltre, negli strumenti per i webmaster è possibile vedere se la sitemap del sito web viene visualizzata da goole. La sitemap viene inviata automaticamente a yoast se lo si utilizza. Comunque, un controllo non fa mai male.
20. Ottimizzazione della homepage
Vedrete che per alcune frasi chiave, google propone nei suoi risultati la pagina iniziale di un sito e non necessariamente un articolo. Questo avviene fondamentalmente per due motivi:
- La pagina iniziale del sito è ottimizzata in base a tutti i punti che abbiamo discusso finora.
- Quel sito è altamente rilevante per quella frase, cioè ha molti contenuti su quell'argomento.
Potete fare lo stesso, ottimizzando correttamente la vostra pagina iniziale e inserendo molti contenuti di qualità sul dominio.
21. Usare il protocollo https invece di http
Rivolgetevi al webmaster del vostro sito per far installare un certificato di sicurezza. Questo è importante per Google perché conferma l'identità del proprietario del sito e la presenza di una connessione sicura. Alcuni certificati sono gratuiti, altri sono a pagamento. Quelli a pagamento presentano alcuni vantaggi. È meglio discuterne con la società di hosting (dove si ospita il sito). Per saperne di più
22. Back link o link building dall'esterno
Da tempo è di moda inserire il proprio sito web in un migliaio di directory su Internet. Vale a dire, linkare il proprio sito da diversi siti. Un tempo contava molto per Google. Poiché si trattava di un abuso, con link inseriti in siti che non avevano nulla a che fare con il sito promosso, google ha detto no.
Ora, per Google contano solo i link pertinenti al vostro sito web. Cioè, se su un blog qualcuno parla dei vostri servizi e mette un link al vostro sito web va bene, ma se andate avanti e linkate il vostro sito web su siti di annunci non vi aiuta molto, anzi se la reputazione del sito che state linkando è cattiva, o è usato principalmente per qualcosa di simile, è peggio per voi che vi aiuta.
Qui si trovano anche i link provenienti da social network come Facebook, Google+, Linkedin, Twiter, ecc. Il più prezioso per la SEO è Google +, soprattutto perché i post su Google Plus compaiono anche nelle ricerche di Google.
22. Ottimizzazione SEO per i visitatori e poi per Google
L'errore principale che commettono gli inesperti di ottimizzazione seo è quello di abusare di Yoast o delle parole chiave nel tentativo di ingannare Google. Ho sentito spesso lamentarsi che google ha cambiato il suo algoritmo e non compaiono nelle ricerche. Ne parlo più diffusamente in Marketing Academy, ma se dovessi darvi una risposta breve sarebbe questa: mi dispiace, se Google cambia il suo algoritmo e il vostro sito ne risente.
Questo significa che avete sbagliato qualcosa o che avete cercato di aggirare Google. Google non può essere ingannato, nel peggiore dei casi lo si inganna nel breve termine. A lungo termine, non cambia il suo algoritmo, ma elimina dalle ricerche quelle irrilevanti, quelle che cercano di ingannarlo. Se scrivete in modo strategico e bello per i vostri utenti e non ne abusate, rimarrete in Google per sempre.
Almeno io lo faccio da 10 anni. Pensate prima di tutto ai vostri utenti quando fate SEO e partirete con il massimo delle possibilità fin dall'inizio. Google, in fin dei conti, tiene conto di ciò che fanno gli utenti, quindi se siete rilevanti e giusti per gli utenti, google non ha problemi. Nel momento in cui non siete rilevanti, google vi sposta in fondo all'elenco favorendo quelli rilevanti. Potete installare google analytics per vedere esattamente cosa fanno i visitatori sul vostro sito. Un buon indicatore è la frequenza di rimbalzo, che dovrebbe essere la più bassa possibile, poi il numero medio di pagine visualizzate per ogni visita, il tempo trascorso sulla pagina.
24. Misurate costantemente le prestazioni SEO del vostro sito web.
Oltre a google analytics e agli strumenti per i webmaster, è possibile testare altri strumenti per il monitoraggio del sito web, come ad esempio: AFREHS, SEO MOZ, SEO MajesticProva e vedi cosa ti aiuta.
In quanto tempo ci si può aspettare dei risultati se si fa ottimizzazione SEO?
Se si fa SEO in modo intelligente, se le cose sono fatte bene, un articolo (post, prodotto, servizio, ecc.) può raggiungere la prima pagina entro 2-5 mesi. Dipende da quanto è fatto bene, da quale sia la concorrenza in quell'area e da quanto sia vecchio e rilevante il vostro sito web per quell'area.
Di solito punto a una delle prime tre posizioni e, quando dedico tempo e attenzione e mi attengo alle strategie, mi ci vogliono al massimo 6 mesi per raggiungere una delle prime tre posizioni. A livello di dettaglio è difficile attenersi a tutto ciò che ho scritto sopra. È difficile anche per me, a volte me ne dimentico, a volte non ho la pazienza, ma quando miro e dedico attenzione, faccio queste cose al meglio. A volte faccio consapevolmente alcuni compromessi. E in questa pagina ho fatto alcuni compromessi, lascio a voi il compito di scoprire quali sono.
Dovete fare il vostro SEO o chiamare gli specialisti?
Onestamente, fate quello che volete. Penso che anche gli specialisti SEO possano aiutarvi, potete farlo voi stessi o optare per una combinazione tra voi e loro. Ci sono però alcuni aspetti che nessuno può fare meglio di voi che conoscete la vostra attività e i vostri clienti. Lo scopo di questo articolo era quello di mostrarvi il più chiaramente e brevemente possibile cosa comporta esattamente l'ottimizzazione SEO in termini di esecuzione. Spero che ora vi sia più chiaro. Potete decidere esattamente quali aree di questi oltre 20 consigli potete svolgere da soli e quali invece volete esternalizzare. Ma sono sicuro che prenderete decisioni informate, cosa che a mio parere è essenziale.
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