Le campagne AdWords sono strumenti essenziali per qualsiasi startup. È il modo migliore per ottenere visibilità ed è vantaggioso per l'azienda. Ma gestire campagne efficaci non è facile. Ecco 10 consigli per creare la vostra prima campagna in Google AdWords.
1. Stabilite un obiettivo chiaro prima di entrare in AdWords
Cosa volete da AdWords? Volete solo visite, clic, vendite? E prima di questo dovreste tenere presente che ciò che Google vuole è la qualità nel più breve tempo possibile, per questo dovete avere un sito web di qualità che implichi una buona esperienza utente. Solo così sarà riconosciuto da Google come positivo. La qualità verrà sempre prima dei soldi spesi per AdWords.
2. Non cercate di imbrogliare Google
Non create due account per entrare due volte in AdWords. Google non ammetterà tali pratiche, in quanto contrarie all'esperienza dell'utente. Pertanto, è importante gestire tutte le campagne da un unico account Google.
3. Tutto ciò che non misura non esiste
È importante sapere quante vendite e che tipo di vendite si vogliono ottenere. È inoltre necessario sapere come misurare le conversioni in AdWords. Che cos'è una conversione? Ogni azione che si desidera che l'utente compia sul proprio sito web (compilare un modulo, effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter, visualizzare un documento, trascorrere un po' di tempo sul web, cliccare su un numero di telefono, ecc. Per effettuare questa misurazione è necessario impostare un tracker di conversione tramite un codice, che di solito viene inserito nella pagina, ad esempio "Grazie per il tuo acquisto" e così le conversioni possono essere conteggiate in AdWords. È consigliabile utilizzare Google Analytics per effettuare queste misurazioni.
4. AdWords è solo uno strumento, non un venditore
La chiave del successo di una campagna è la persona che se ne occupa. Per ottenere risultati positivi, misurabili attraverso le conversioni, è necessario sapere come ottimizzare il proprio account. È necessario raggiungere la conversione utilizzando i migliori mezzi possibili. È meglio affidarsi a uno specialista. Possono rendervi le cose più facili. Agenzia PANDA lo rende disponibile in qualsiasi momento.
5. Creare parole leggere e segmentare la campagna
Il livello di qualità della parola chiave determina l'importo pagato per clic. Pertanto, i nomi degli annunci devono essere memorabili, raggruppabili e ottimizzati in modo che il nome suggerisca il tema della campagna. Vale anche la pena di stilare un elenco di parole chiave negative, in modo da poter eliminare quelle che non si desidera utilizzare nella ricerca.
La segmentazione è essenziale in qualsiasi campagna. È necessario segmentare per località e per lingua. Se i potenziali clienti parlano una certa lingua, è necessario che il sito web sia in quella lingua, non solo l'annuncio, altrimenti verrà rifiutato. Offrite all'utente una buona esperienza, non create false aspettative.
6. Non combinare campagne di ricerca con campagne della Rete Display
La differenza tra la Rete di ricerca (in Google) e la Rete Display (gli annunci vengono visualizzati su pagine diverse). Scegliete tra l'una e l'altra, Google vi dà questa possibilità, ma non mischiatele. Sono due cose diverse con un orientamento specifico (lato domanda o lato offerta).
7. Ricordate che il mondo è in movimento
Date ai vostri siti interfacce diverse a seconda del dispositivo utilizzato dall'utente e Google vi premierà. Qui scoprirete i vantaggi del design adattivo (responsive design) per il vostro business online. In AdWords, potete utilizzare interfacce diverse a seconda dei dispositivi, ma tenete presente che questo non vi aiuterà se non avete un sito web di qualità.
D'altra parte, si raccomanda di evitare Flash sul proprio sito, poiché spreca molte risorse e non è positivo per Google.
8. Includere estensioni
Il più importante in AdWords sono:
Estensioni degli annunci: si tratta di funzionalità che ci permettono, senza costi aggiuntivi, di aggiungere ulteriori informazioni agli annunci pubblicitari che potrebbero essere rilevanti per i potenziali clienti.
Estensione della posizione: i dati di contatto dell'azienda vengono visualizzati direttamente nell'annuncio.
Estensioni di link a siti web: siti web che potrebbero essere di interesse per l'utente.
Estensioni di chiamata: includere il proprio numero di telefono, è molto importante che sia visibile sul dispositivo mobile.
Estensioni sociali: aggiungete tutte le raccomandazioni sociali dei vostri annunci o del vostro sito web.
È possibile includere tutte le estensioni desiderate, poi Google sceglierà quale utilizzare.
9. Studiare i clienti, parlare con le persone
Solo se si interagisce con il cliente si sa come essere efficaci con le parole chiave e quindi con Google AdWords. La pubblicità deve descrivere perfettamente ciò che si offre, un valore differenziale e attirare l'attenzione sul sito. Si noti che l'"url visibile" non deve necessariamente essere l'"url di destinazione", purché il dominio sia lo stesso.
Con l'aiuto di un pianificatore di parole chiave, AdWords vi dà idee sulle parole migliori che possono definire il vostro sito e vi fornisce anche un costo approssimativo. I siti devono essere pensati per l'utente, ma anche per essere compresi da Google.
10. Non tutto è buono in Google AdWords
Sebbene chiunque desideri creare un account in Google AdWordsDobbiamo tenere presente che ci sono molte cose che non possono essere fatte.
Dopo aver creato e impostato il vostro account Google AdWords, le parole chiave devono sempre essere segmentate, misurate, migliorate e riviste. Per questo è necessario avere pazienza, non aspettarsi risultati nei primi giorni e, soprattutto, non arrendersi ai primi clic che non soddisfano le aspettative.
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